Les grandes étapes de l’évolution des anticorps, vues par la publicité. Dès la fin du XIX^e siècle, on voit apparaître des annonces publicitaires vantant les mérites des anticorps. À gauche, tiré d’un journal grand public de 1907 (Vie à la campagne, n° 17 du 1^er juin 1907), un distributeur des sérums antivenimeux de l’Institut Pasteur de Lille (A. Calmette) suggère aux touristes, chasseurs et explorateurs d’emporter avec eux la trousse sérothérapique ! Droits réservés ; documents issus du fonds Watier du service commun de documentation de l’Université de Tours. Au centre, les années 1960 et 1970 voient se généraliser l’utilisation d’anticorps anti-rhésus D pour la prévention de l’allo-immunisation fœto-maternelle [19], et célèbrent la tranquillité des familles dont les mères sont rhésus négatif, tout autant que celle du gynécologue-obstétricien cible de cette campagne publicitaire ! À droite, la mise sur le marché en 1986 du premier anticorps monoclonal thérapeutique [22] s’accompagne d’une campagne publicitaire dans les journaux de transplantation, mettant en exergue les avantages des anticorps monoclonaux par rapport au sérum antilymphocytaire. Ailleurs, le muromonab est présenté comme « the first therapy with monoclonal antibody reproducibility and specificity ».